ヤフー「ヤフオク!」フリマアプリ時代への対応PR

メルカリなどフリマアプリの台頭により競合が激化する中、ヤフオク!がオークション形式の強みを活かした「希少品・高額品の取引プラットフォーム」としての再ポジショニングを実施。「フリマとは違う価値」を明確に打ち出した。

課題

フリマアプリの台頭による市場縮小に対応し、ヤフオク!の独自価値を再定義する

戦略・施策

「オークション形式」という独自の仕組みを「希少品・高額品の適正価格発見」という価値として再定義。コレクター・マニア層への特化訴求。

成果

フリマアプリとの差別化ポジションが確立。希少品・高額品カテゴリでの市場シェアを維持。ユーザー層の明確化によりサービスの価値が向上。