マクドナルド「月見バーガー」季節限定PR戦略

マクドナルドの「月見バーガー」が毎年秋の季節限定商品として定着し、SNSでの「月見バーガー解禁」投稿が恒例行事化。「限定性」と「季節感」を組み合わせた商品PRが、消費者の自発的な発信を促し続けている。

課題

秋の売上向上と、季節限定商品による話題性の継続的な創出

戦略・施策

「毎年恒例」という期待感を醸成し、「今年も来た」という消費者の自発的な発信を促進。SNSでの「解禁投稿」を文化として定着させる。

成果

毎年秋にSNSでの月見バーガー関連投稿が急増。季節限定商品の売上が安定的に高水準を維持。「月見バーガー＝秋」という文化的ポジションが確立。