サントリー「天然水」ブランド統合キャンペーン

サントリー天然水ブランドが「水と生きる」というコーポレートメッセージと連動し、南アルプスの自然環境保全活動をブランドの核に据えた長期ブランディング。「水源涵養活動」という企業活動を消費者に可視化し、ブランドへの信頼と愛着を醸成した。

課題

ミネラルウォーター市場での差別化と、環境意識の高まりに対応したブランド価値の向上

戦略・施策

「南アルプスの天然水」という産地の具体性と、水源保全活動という企業姿勢を組み合わせたブランドストーリー構築。環境活動の可視化でブランドへの共感を高める。

成果

天然水カテゴリでの市場シェア維持・拡大。環境意識の高い消費者層からの支持獲得。サントリーのサステナビリティブランドイメージ向上に貢献。