大塚製薬 ポカリスエット「青春×汗」感情訴求マーケティング

コロナ禍で部活動・スポーツが制限される中、「それでも青春は続く」というメッセージで高校生・大学生に寄り添うPR動画を展開。制限された環境での「挑戦」を描いたコンテンツがSNSで大きく拡散し、ブランドの強固なファン層を維持・強化。

課題

コロナ禍でスポーツ・部活動が制限される中、ポカリスエットのブランド価値を維持する

戦略・施策

「コロナ禍でも青春は続く」という共感メッセージで若年層に寄り添う。制限された環境での挑戦を描いたリアルなストーリーテリング。

成果

SNSで大きく拡散し、コロナ禍でも若年層からの強いブランド支持を維持。ブランドロイヤリティが向上。