JINSが眼電位センサーを搭載したスマートグラス「JINS MEME」を発売し、「眼鏡＝視力矯正」という概念を超えたウェアラブルデバイスとしてのPRを展開。眼鏡メーカーがテクノロジー企業として認知される転換点となった。
課題
眼鏡メーカーとしての既存イメージを超え、テクノロジー・ヘルスケア分野での新しいポジションを確立する
戦略・施策
「眼鏡でデータを取る」という革新性を前面に出し、テクノロジーメディアへの積極的な露出を図る。ヘルスケア・スポーツ・ビジネスの各文脈での活用事例を発信。
成果
テクノロジーメディアで多数報道。「革新的な眼鏡メーカー」としてのブランドイメージが確立。ウェアラブルデバイス市場での先進事例として国際的にも注目された。
KEY LEARNING
← 事例一覧に戻る 既存カテゴリの製品に「テクノロジー」を組み合わせることで、新しいメディア文脈での露出が生まれる。「カテゴリの再定義」は最も強力なPR戦略の一つ。