ファンケル「無添加」ブランドの信頼構築PR

ファンケルが「無添加」という製品コンセプトを軸に、成分の透明性・安全性を前面に出したブランドPRを継続展開。「なぜ無添加にこだわるのか」という企業姿勢を発信し、敏感肌・健康意識の高い消費者層からの強い支持を獲得した。

課題

化粧品・健康食品市場での差別化と、「無添加」ブランドとしての信頼性の継続的な強化

戦略・施策

「無添加の理由」を透明に発信することで、消費者の信頼を構築。成分に関する正確な情報提供と、創業者の思いを伝えるブランドストーリーを組み合わせる。

成果

敏感肌・健康意識の高い消費者層からの強い支持を獲得。「無添加＝ファンケル」というブランドポジションが確立。リピート購買率が高い忠実な顧客層を形成。