サントリーウエルネス「Be supporters!」高齢者がJリーグのサポーターになる共創プロジェクト

普段は「支えられる」場面の多い高齢者や認知症の方が、Jリーグクラブの「サポーター」としてクラブや地域を「支える」側になる取り組み。2020年12月に開始し、Jリーグと連携して全国の介護施設等に拡大。参加者は全国約250施設・延べ約1万5千人に広がり、PRアワード2025シルバーを受賞。

課題

高齢者が「支えられる存在」として扱われがちな社会で、本人の生きがいと主体性をどう取り戻すか。健康食品企業として商品訴求を超えた社会的価値をどう示すか。

戦略・施策

「応援する側になる」という役割の反転を軸に、Jリーグクラブ・介護施設と連携。推し選手の応援を通じた楽しみと社会参加の機会を設計し、参加者の変化をストーリーとして発信。

成果

全国約250施設・延べ約1万5千人に拡大(2025年時点)。応援を通じて参加者が前向きになる事例が多数報告され、メディアでも「幸せな物語」として紹介。PRアワード2025シルバー受賞。