2012年にDeNAが横浜ベイスターズを買収し、横浜DeNAベイスターズとして再出発。「横浜を、野球で熱くする。」というビジョンのもと、地域密着・ファンエンゲージメント・スタジアム体験の向上を軸にした球団再建ブランディングを展開。観客動員数が劇的に回復した。
課題
長年低迷していた球団のブランドイメージを刷新し、観客動員数を回復させる
戦略・施策
「地域密着」を徹底し、横浜の街との一体感を演出。スタジアム体験の向上（飲食・エンタメ）と、SNSを活用したファンコミュニティの活性化。
成果
観客動員数が買収前比で大幅増加。スタジアムが満員になる機会が増加。横浜の地域ブランドとしての認知が向上。
KEY LEARNING
← 事例一覧に戻る スポーツブランディングは「勝利」だけでなく「体験」で支持を得られる。地域との一体感と、ファンが「参加している」という感覚の醸成が長期的なファン獲得につながる。