ニコン「Z fc」レトロデザインカメラのSNSバイラル

ニコンがフィルムカメラ「FM2」のデザインを踏襲したミラーレスカメラ「Z fc」を発売。レトロなデザインがSNSで話題を呼び、カメラに詳しくない若年層・女性層からも注目を集めた。「カメラはかっこいい道具」という文脈での訴求が成功した。

課題

スマートフォンカメラの普及でカメラ市場が縮小する中、新しい顧客層を獲得する

戦略・施策

レトロデザインという「見た目の魅力」を前面に出し、カメラ愛好家以外への訴求を図る。SNSでの「持っているだけでかっこいい」という感情的訴求。

成果

SNSでの話題化により、カメラ非愛好家層からの注目を獲得。発売後に品薄状態になるほどの需要増加。若年層・女性層への認知が向上。