ホンダ「Honda e」EV発売時のブランドPR

ホンダが電気自動車「Honda e」の発売に際し、レトロフューチャーなデザインと都市型EVというコンセプトを前面に出したブランドPRを展開。「かわいい×テクノロジー」という独自ポジションが話題を呼び、EVブランドとしての認知を確立した。

課題

テスラ・日産リーフなどの先行EVブランドとの差別化と、ホンダらしいEVブランドの確立

戦略・施策

「都市型コンパクトEV」という明確なポジションと、レトロフューチャーなデザインで差別化。「かわいい」という感情的訴求でEVへの心理的ハードルを下げる。

成果

Honda eのデザインがSNSで話題に。「かわいいEV」としての認知が確立。EV市場での独自ポジションを獲得し、ブランドの現代性を示した。