パナソニック「UP LIFE」オウンドメディア戦略

パナソニックが2019年に立ち上げたオウンドメディア「UP LIFE」。製品スペックのPRではなく、家事・食・防災・美容・健康など「暮らし」を起点にした実用コンテンツを発信。生活者の検索ニーズに応える記事設計で、家電メーカーが「暮らしの提案者」としてのポジションを確立した。

課題

家電メーカーとして、製品スペック訴求から「暮らしの価値」訴求への転換を図る

戦略・施策

「毎日を、あなたらしく、あたらしく。」をコンセプトに、暮らしの悩み・検索ニーズに応える読み物コンテンツを中心に展開。製品は解決策として自然な文脈で紹介し、SEOを意識した記事設計で継続的な流入を獲得。

成果

生活者ニーズに寄り添う記事が検索流入を集め、メディアのアクセス数は立ち上げ期の約20倍に成長(日経クロストレンド報道)。「暮らしの提案者」としてのブランドイメージ構築とコンテンツ経由の製品認知に貢献。