江崎グリコ「ポッキー」11月11日ポッキーの日キャンペーン

11月11日を「ポッキーの日」として制定し、SNSでの一斉投稿キャンペーンを展開。「1」が並ぶ日付とポッキーの形状を結びつけた発想が話題を呼び、毎年恒例のSNSイベントとして定着。記念日マーケティングの成功事例として広く知られる。

課題

チョコレート菓子市場での差別化と、特定の日付に強い購買動機を作る

戦略・施策

「11月11日＝ポッキーの日」という記念日を制定し、SNSでの一斉投稿を促進。「ポッキーを持って写真を撮る」という参加型体験を設計。

成果

毎年11月11日にSNSでのポッキー関連投稿が急増。「ポッキーの日」が日本の記念日として定着。売上の季節的なピークが形成された。