IKEAが日本の都市部（原宿・渋谷など）への小型店舗展開を進め、「部屋を変えると、人生が変わる」というメッセージで日本の若年層に訴求。狭い日本の住宅事情に合わせた「小さな空間の最大化」という文脈でのPRが効果的だった。
課題
郊外型大型店舗のイメージが強いIKEAを、都市部の若年層に再定義して訴求する
戦略・施策
都市部への小型店舗展開と、「狭い部屋でもおしゃれに暮らせる」という日本の住宅事情に合わせたメッセージング。SNSでのビジュアル訴求を強化。
成果
都市部の若年層への認知が向上。小型店舗への来店者数が増加。「IKEA＝おしゃれな暮らし」というブランドイメージが若年層に浸透。
KEY LEARNING
← 事例一覧に戻る グローバルブランドの日本展開では、日本の文化・生活習慣への適応が成功の鍵。「狭い空間」という日本特有の課題を「おしゃれな暮らし」に転換したメッセージングが効果的。