ニトリ「お、ねだん以上。」ブランドスローガンの浸透戦略

「お、ねだん以上。」というスローガンを一貫してTVCMで訴求し続けたニトリのブランド戦略。「安い」ではなく「価格以上の価値がある」というポジショニングを確立し、家具・インテリア市場での圧倒的な認知を獲得した。

課題

家具・インテリア市場での差別化と、「安さ」だけでない価値訴求によるブランド構築

戦略・施策

「お、ねだん以上。」というシンプルなスローガンを長期間一貫して訴求。「安い」という事実を「価格以上の価値」という文脈に転換し、品質への信頼を構築。

成果

「お、ねだん以上。」が消費者に広く浸透。家具・インテリア市場でのトップブランドとしての地位を確立。全国展開と売上拡大に貢献。