ミズノ「スポーツを通じた社会貢献」ブランドPR

ミズノが「スポーツで世界を変える」というパーパスを前面に出したブランドリニューアルを実施。アスリート支援・スポーツ普及活動・環境配慮製品の開発を統合したブランドストーリーを構築し、競合との差別化を図った。

課題

ナイキ・アディダスなどグローバルブランドとの競争の中で、ミズノならではのブランド価値を確立する

戦略・施策

「日本発のスポーツブランド」という独自性と、職人的なものづくりへのこだわりを「パーパス」として再定義。アスリートとの長期的な関係性を軸にしたブランドストーリー。

成果

ブランドの独自性が明確化。国内外でのブランド認知が向上。パーパスに共感するアスリート・消費者との関係性が強化された。