メルカリ「ウチの実家」で出会えるもので作った家

メルカリで出品されているアイテムだけで「実家」を再現するというユニークな体験型PR施策を展開。「実家のあの感じ」という共感ポイントを活用し、メルカリの品揃えの豊富さと「循環」の価値観を同時に伝えた。PRアワードシルバー2024を受賞。

課題

フリマアプリの認知は高いが、「本当に使えるものが揃う」という信頼感の醸成

戦略・施策

「実家」という誰もが共感できる空間を、メルカリ出品物だけで再現。体験型展示とSNS拡散を組み合わせ、「メルカリで何でも揃う」を体感させる。

成果

PRアワードシルバー2024受賞。SNSで大きく拡散し、メディアにも多数取り上げられた。ブランドの親近感と信頼感が向上。