睡眠改善薬のPRにeスポーツを掛け合わせた「睡眠計量eスポーツカップ」を開催。睡眠の質を数値化し、それをゲームスコアとして競う全く新しい形式のイベントで、若年層への睡眠意識向上と商品認知を同時に達成。PRアワードシルバー2024を受賞。
課題
睡眠改善薬という地味になりがちなカテゴリで、若年層の関心を獲得する
戦略・施策
「睡眠×eスポーツ」という意外性のある組み合わせで話題性を創出。睡眠の質を「競う」という新発想で、若年層が自然に睡眠に関心を持つ仕掛けを設計。
成果
PRアワードシルバー2024受賞。若年層を中心に大きな話題を獲得。睡眠改善薬カテゴリへの関心が向上。
KEY LEARNING
← 事例一覧に戻る 「意外な組み合わせ」は強力なPRコンテンツになる。ターゲット層が既に熱中しているものと商品テーマを掛け合わせることで、自然な接点が生まれる。