BEAMSが日本各地の伝統工芸・地方産品をキュレーションして販売する「ビームス ジャパン」を展開。「日本の良いものを世界へ」というコンセプトで、地方産品に都市的なセンスを加えた編集力が評価された。地域ブランディングと小売業の融合事例。
課題
日本の伝統工芸・地方産品の魅力を若い世代に伝え、新たな消費者層を開拓する
戦略・施策
BEAMSのセレクトショップとしての「編集力」を活かし、地方産品を「かっこいい」文脈で再提案。地方自治体・職人との協業で本物の品質を担保。
成果
地方産品の新たな販路開拓に貢献。「ビームス ジャパン」が地域ブランディングの成功事例として注目。地方自治体からの協業依頼が増加。
KEY LEARNING
← 事例一覧に戻る 地方産品のブランディングは「本物の品質」と「都市的なセンス」の組み合わせが有効。キュレーターとしての信頼性が、消費者の購買意欲を高める。