ベネッセ「進研ゼミ」漫画広告の進化とデジタル展開

長年にわたる「漫画広告」の手法を維持しながら、デジタル時代に合わせてYouTube・SNS広告へ展開。「やる気スイッチ」というコンセプトを一貫させながら、チャネルを拡大。子どもと保護者双方に訴求する二層構造の広告戦略が特徴。

課題

デジタル化が進む中で、紙のダイレクトメール時代から続く「漫画広告」の強みを活かしながら新チャネルに展開する

戦略・施策

「やる気スイッチ」という感情的コアを維持しながら、動画・SNSに最適化。子どもが「やりたい」と思い、保護者が「やらせたい」と思う二層訴求を設計。

成果

デジタル広告展開後も会員数を維持・拡大。YouTube広告が子ども向け広告として高い効果を発揮。ブランドの一貫性を保ちながら新世代への浸透に成功。