Spotify「あなたの音楽を知っている」OOHキャンペーン

ユーザーの実際のリスニングデータをユーモラスに可視化した屋外広告を渋谷・新宿などの主要駅に掲出。「月曜朝8時に失恋ソングを聴いた人が〇万人」など、匿名化された実データをコピーに昇華し、Spotifyの「あなたを理解している」というブランドメッセージを体現した。

課題

Apple Music・Amazon Musicとの競合激化の中での差別化と、サービスの「パーソナライゼーション」価値の訴求

戦略・施策

膨大なリスニングデータを広告クリエイティブの素材として活用。ユーザーが思わず「あるある」と共感し、SNSでシェアしたくなるコピーを設計。

成果

SNSでの自発的なシェアが相次ぎ、広告費以上のオーガニックリーチを獲得。Spotifyのブランド認知・好感度が向上。