RIZAP「結果にコミット」ビフォーアフター広告

「結果にコミット」というキャッチコピーと、実際の会員のビフォーアフター写真・動画を使ったTVCMが話題に。証言型広告の手法で「本当に痩せる」という信頼性を構築し、フィットネス業界に新しい広告手法を確立した。

課題

高価格帯のパーソナルジムとして、「本当に効果があるのか」という消費者の疑念を払拭し、入会を促進する

戦略・施策

実際の会員の変化を「証拠」として見せるビフォーアフター形式を採用。「結果にコミット」という強いコミットメントメッセージで差別化。

成果

CMが話題となり、入会者が急増。フィットネス業界全体にビフォーアフター広告が普及。RIZAPブランドが高価格帯ジムの代名詞に。