JR東日本「行くぜ、東北。」ロングランブランドキャンペーン

東日本大震災後の2012年から始まったJR東日本の東北応援キャンペーン。「行くぜ、東北。」というシンプルなコピーと四季折々の東北の美しい風景写真を組み合わせた広告が、10年以上にわたって継続。旅行需要の喚起と東北への共感を生み続けた。

課題

震災後の東北への旅行需要を回復させ、長期的な地域ブランドを構築する

戦略・施策

「応援」ではなく「行きたくなる」感情を喚起するビジュアル重視の広告。季節ごとに新しいビジュアルを展開し、飽きさせない継続性を確保。

成果

10年以上のロングランキャンペーンとして定着。東北への旅行需要回復に貢献。広告賞を多数受賞。「行くぜ、東北。」は広告コピーの名作として語り継がれる。