東京メトロ「Find my Tokyo.」シリーズ広告

東京の「知られざる魅力」を発見する旅をテーマにした長期広告キャンペーン。著名人が東京の街を歩き、普段見過ごされがちな場所や文化を紹介する動画・ポスターシリーズ。コロナ禍での外出自粛期間中も「いつか行きたい」という期待感を醸成した。

課題

コロナ禍による利用者減少と、「移動したい」という気持ちの喚起

戦略・施策

「電車に乗る」という行為を「東京を発見する旅」として再定義。有名人ではなく「その街を愛する人」を起用し、生活者目線のリアルな魅力を発信。

成果

シリーズ動画の累計再生数が数千万回を突破。東京メトロのブランドイメージが「移動手段」から「東京の魅力を届けるパートナー」へと向上。