花王×ライオン「つめかえパック水平リサイクル」競合協業PR

競合他社である花王とライオンが共同で、使用済みつめかえパックを水平リサイクルする取り組みを発表・実施。「競合同士が手を組んでプラスチック問題に取り組む」という構図がメディアの注目を集め、両社のサステナビリティブランドイメージを大幅に向上させた。

課題

プラスチック包装容器のリサイクルという業界全体の課題に対し、単独では解決できない規模の問題に取り組む

戦略・施策

競合他社との「共創」という珍しい構図を前面に出し、業界横断の社会課題解決として発信。消費者が参加できる回収スキームを設計し、生活者を巻き込む。

成果

多数のメディアで報道。環境大臣賞受賞。日本包装技術協会 木下賞受賞。両社のサステナビリティイメージが向上し、消費者からの支持を獲得。