アース製薬「もしゴキブリがInstagramをやったら」SNS運用

「もしもゴキブリがInstagramをやったら」という奇抜な設定でInstagram公式アカウントを開設。ゴキブリ視点でのコンテンツが話題を呼び、2週間でフォロワーが急増。PRアワードグランプリ2023奨励賞受賞。広告換算費は5億円超。

課題

殺虫剤ブランドとして若年層・女性層への新たな接点を作り、SNSでの有機的な認知拡大を実現する

戦略・施策

「害虫ブランド」という先入観を逆手に取り、ゴキブリを擬人化した親しみやすいキャラクターとして設定。ユーモアと共感でフォロワーを獲得し、商品PRを自然な形で行う。

成果

開設2週間でフォロワー急増。PRアワードグランプリ2023奨励賞受賞。広告換算費5億円超。メディアにも多数取り上げられ、ブランドの親しみやすさが向上。