BtoBオフィス文具メーカーのキングジムのファイル・収納グッズが、SNS上で「推しのアクリルスタンドを折らずに持ち運べる」「チケットの収納に最適」と推し活界隈で話題に。企業側がこの動きを察知し「推し活向け」として積極的に再訴求。BtoBブランドが新たな消費者市場を獲得した2025年の「界隈PR」代表事例。
課題
BtoBオフィス文具ブランドとして、若年層・BtoC市場への新たな接点を作る
戦略・施策
SNS上で自然発生したUGC（推し活での使用報告）を発見し、「あなたの大切な推しを守ります」という文脈で公式アカウントから再訴求。既存商品の機能はそのままにターゲット文脈を転換。
成果
推し活界隈での認知が急拡大。若年層・女性層という新規顧客層を獲得。SNSフォロワー数が増加し、BtoB企業としては異例のBtoC認知を確立。
KEY LEARNING
← 事例一覧に戻る 自社商品の「意外な使われ方」はSNSの中に眠っている。UGCを発見してブランドが公式に後押しすることで、新しい市場を低コストで開拓できる。ターゲットの「文脈」を変えるだけで商品の価値が変わる。