AOKI「パジャマスーツ」コロナ禍の逆張り商品PR

コロナ禍でスーツが売れない中、AOKIが「家でも着られるスーツ」として開発したパジャマスーツ。テレワーク需要を先読みし、「上はスーツ、下はパジャマ」という新しい働き方を提案。プレスリリースアワード2021受賞。累計15万着以上を販売した。

課題

コロナ禍でスーツ市場が激減する中、新たな需要を創出する

戦略・施策

「テレワーク×スーツ」という矛盾を逆手に取り、「家でも仕事モードになれる服」として提案。メディアが取り上げやすい「コロナ禍の新生活様式」文脈でプレスリリースを配信。

成果

発売から1年半で累計15万着以上を販売。テレビ・新聞・デジタルメディアで多数報道。プレスリリースアワード2021受賞。マーケター・オブ・ザ・イヤー2021受賞。