オルビス リブランディング「肌が持つ力を引き出す」

「肌が持っている力を引き出していく」という創業当初の思想を基に、ばらばらだったブランドの世界観を統一。通販事業からブランドビジネスへと事業ドメインを転換し、アプリの新規開発などで価値を高めて生まれ変わった。リニューアルした基幹商品は記録的なヒットを飛ばした。

課題

通販化粧品ブランドとしての衰退期から脱却し、現代の消費者に響くブランドとして再生する

戦略・施策

創業当初のパーパスに立ち返り、ブランドの世界観を統一。デジタル・リアルを融合させた新しい顧客体験の設計。

成果

リブランディング後の基幹商品が記録的なヒット。ブランドイメージが刷新され、若年層からの支持も獲得。