香川県×ポケモン「ヤドンパラダイス」地域×IPコラボで観光客70%が県外から

香川県の特産品「うどん」と「ヤドン」の語感の親和性から始まったコラボが、全国初のポケモンモチーフ公園設置やスタンプラリー・限定商品・ラッピング交通機関など地域全体に拡大。観光客の70%が県外からの参加者となり、地域活性化の模範事例となった。

課題

香川県の認知度向上と観光客誘致。特に首都圏・関西圏の若年層・ファミリー層へのアプローチが課題だった。地域の魅力をIPの力を借りて全国に発信する仕組みが必要だった。

戦略・施策

ヤドンをモチーフにした「ひだまり公園あやがわ（通称：ヤドン公園）」を2023年4月に開園（全国初のポケモンモチーフ公園）。ヤドンテーマのスタンプラリー・写真コンテストで観光客の周遊を促進。ヤドンコラボ限定商品（うどん・和三盆など）を開発・販売。ヤドンラッピングのバス・フェリー・タクシーや、ヤドンルームのある宿泊施設を展開し、「ヤドン尽くしの旅」を演出した。

成果

2023年のスタンプラリー応募者の約70%が県外からの参加者で、首都圏・関西圏からの誘客に成功。コラボ商品の認知度向上により、事業者からの商品コラボ提案が増加し、売上にも貢献。全国初のヤドン公園設置により、新たな観光スポットを創出した。