伊藤園「お〜いお茶」俳句大賞キャンペーン

1989年から続く「お〜いお茶新俳句大賞」が、デジタル化・SNS化の時代に合わせて進化。応募数が年間200万句を超える国内最大規模の俳句コンテストとして定着。ブランドと「日本文化」の融合が長期的なブランド価値を形成している。

課題

緑茶市場での差別化と、「日本文化」を軸にしたブランドアイデンティティの強化

戦略・施策

俳句という日本固有の文化とブランドを結びつけることで、単なる飲料ブランドを超えた文化的存在感を確立。入賞作品をパッケージに掲載することで消費者参加型のブランド体験を創出。

成果

年間応募数200万句超の国内最大規模コンテストに成長。「お〜いお茶」ブランドの文化的価値が向上。緑茶市場でのブランドロイヤルティが高い水準を維持。