ダイキン工業「空気で答えを出す会社」BtoBブランディング

空調機器メーカーのダイキン工業が「空気で答えを出す会社」というブランドメッセージを確立。コロナ禍での換気・空気質への関心の高まりを追い風に、技術力と社会課題解決を結びつけたブランディングを展開。BtoB企業としての認知度が向上した。

課題

BtoB中心のビジネスモデルで一般消費者への認知が低い中、空調技術の社会的価値を伝える

戦略・施策

コロナ禍での「空気の質」への関心を活かし、「換気・空気清浄」という社会課題解決者としてのポジションを確立。技術の専門性を「生活者への価値」に翻訳。

成果

一般消費者への認知度が向上。「空気の専門家」としてのブランドイメージが確立。コロナ禍での換気需要増加をビジネス成長につなげた。