能登半島地震・豪雨で被災した石川県珠洲市大谷地区の小中学生(全校児童生徒4人)が発案した「大谷ガチャ」。地元のシーグラスや貝殻を使った手作りチャーム「OHTANI CHARM」をガチャガチャで販売し、収益を全額復興に充てる。第1弾は即完売し、東京・日本橋南郵便局など全国での販売に拡大。PRアワード2025審査委員特別賞を受賞。
課題
被災と過疎で全校児童生徒が4人にまで減った地域で、子どもたち自身が地元の魅力と復興への想いをどう社会に届けるか。
戦略・施策
「OHTANI」という誰もが目を引く名前の力と「ガチャ」という体験性を掛け合わせ、被災地の素材(シーグラス・貝殻)を手作りチャームに。子どもたちの発案・制作というストーリーを軸に、郵便局等と連携して販路とメディア露出を拡大。
成果
第1弾は即完売、第2弾以降も継続し気仙沼など被災地間の連携販売にも拡大。収益は全額、能登の復興と地域活動に活用。全国メディアで報道され、PRアワード2025審査委員特別賞を受賞。
KEY LEARNING
← 事例一覧に戻る リソースが最小でも、当事者の本物のストーリーと目を引くネーミング・体験設計があれば全国区の共感を生める。PRの本質は予算規模ではなく「語りたくなる物語」の設計にある。